8月7日开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，“秋天的第一杯奶茶”步履在立秋这一天按时而至。
互联网时期，平台和品牌“造节”还是不是崭新事。自2020年运转，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”步履已成为外卖行业的常设营销节点，一度被称为是外卖和奶茶界的“双11”。本年，外卖战事再起，各大平台之间针对商家、骑手、耗尽者的争夺轰轰烈烈，也给本年的“秋天第一杯奶茶”步履增添了不少竞争的氛围。
据记者不雅察，好意思团外卖、饿了么+淘宝闪购和京东外卖皆走出了各别化阶梯。
本年“秋天第一杯奶茶”时辰，好意思团打出“新”牌，联手寰宇逾越100家茶饮品牌进行新品首发，至少25万家饮品门店参加“秋天第一杯奶茶”新产品和爆款单品的发售步履。
据记者了解，蜜雪冰城、益禾堂、星巴克、瑞幸咖啡、库迪咖啡、茶百说念、沪上大姨、肯悦咖啡等奶茶品牌集体通过好意思团进行新品首发。其中，奶茶首发新品有，茶百说念的阳光青提冰奶、古茗的云朵盐水鸭、沪上大姨的富桂米麻薯牛乳茶、蜜雪冰城的苹果奶绿、益禾堂的四季春轻乳茶、爷爷不沏茶的针王葡萄等；咖啡首发新品有，库迪咖啡的羽衣甘蓝好意思式，肯悦咖啡的爆汁葡萄气泡好意思式，Lavazza的KAFA丛林瑰夏·好意思式，瑞幸咖啡的鲜萃轻轻桂花，星巴克的金桂拿铁、金桂金烘好意思式、金桂凤凰单枞茶拿铁等；果茶首发新品有，沪上大姨的12合1焕活纤体瓶（小绿瓶），书亦烧仙草的大漠杏子红等。
朝三暮四的同期，好意思团聚会各大茶饮品牌还将要点推选“牌号”畅销单品，让高大耗尽者既能尝“新”，也能品尝经典。如霸王茶姬的伯牙绝弦，茶百说念的青提茉莉，古茗的超A芝士葡萄，茉莉奶白的欣慰果茉莉椰，蜜雪冰城的冰鲜柠檬水，奈雪的茶的66颗蓝莓桑葚酸奶昔，瑞幸咖啡的鲜萃轻轻茉莉，书亦烧仙草的橙漫山茶花，喜茶的多肉葡萄，益禾堂的薄荷奶绿，爷爷不沏茶的荔枝冰酿，库迪咖啡的生椰拿铁，Lavazza的水牛乳清甜拿铁，Manner的冰橙好意思式，星巴克的焦糖玛奇朵……
从麇集热梗到每年“固定节目”，受年青东说念主接待的“秋天第一杯奶茶”，还是相连5年带动饮品耗尽后劲开释，而各茶饮品牌在“秋天第一杯奶茶”时辰，通过好意思团进行新品首发，已成为行业焦虑趋势。
好意思团数据裸露，2024年共有20万家饮品门店参与“立秋奶茶狂欢节”，立秋当日累计卖出超5300万杯饮品，其中销量零乱百万杯的品牌有10家，蜜雪冰城成为好意思团首个在“秋天第一杯奶茶”今日实付交游额破亿的茶饮品牌。时辰，蜜雪冰城首发新品茉莉奶绿，自觉布后该产品稳产品牌销量前五名，2025年7月，该产品在好意思团销量占蜜雪冰城当月总销量的9%。茶百说念曾推出的新品乌漆嘛黑，领受四川凉山彝族自治州德昌县坐褥的桑葚，通过好意思团外卖快速掀开市集，2025年3月该产品仅在部分城市上市，在好意思团上月销量逾越50万单。
在立秋驾临之前，淘宝闪购早早地就进行了预热，邀请明星金晨担任“秋天的第一杯奶茶”步履代言东说念主，不管是线上的各大哄骗开屏页，照旧线下的楼宇电梯，“淘宝闪购请你喝秋天第一杯奶茶”步履营销早已全面铺开。
8月7日今日，淘宝闪购聚会杨幂、李现、汪苏泷、吴艳妮、沈梦辰、苏醒、刘明涛等全明星威望，从10:30运转到15:45，每15分钟送万张免单卡，全天22轮连发。这一步履将抓续到8月10日，除了每天100万杯奶茶免单，淘宝还聚会庞杂品牌商家和明星推出188元券包步履。
不仅如斯，淘宝还将“秋天第一杯”步履推广至更多界限的“秋天第一”，聚会百果园、编程猫、创维、给力、海尔、麦德龙、麻辣王子、5年高考3年模拟等多个行业的品牌进行了一场“入秋第一个物品”的大型营销。
淘宝闪购、好意思团外卖两大平台鼎力派发“秋天第一杯奶茶”时，京东外卖则独辟门道，请用户吃“秋天第一口炸鸡”，从8月5日至8月7日，每天10点—22点，整点限量抢6.18元炸鸡。
“秋天第一杯奶茶”步履让外卖和奶茶行业追究干预“秋季形态”。值得一提的是，在这次“奶茶大战”之前，8月1日，好意思团、京东、饿了么纷纷对外发声，甘愿将“模范促销”，同期冷漠多项铁心补贴步履的举措，包括模范促销步履、合理磋议披发补贴、不作念非感性促销步履、不以显耀低于资本的价钱销售商品和劳动等。
好意思团示意，外卖市集连络着高大耗尽者，也关系高大商户和骑手，非感性竞争带来的荒唐发展，不管是抵耗尽者，对商户，对骑手皆不行能带来可抓续的利益。好意思团甘愿，开展补贴步履严格恪守法律规章，不以显耀低于资本的价钱销售商品和劳动，严重歪曲价钱信号，干扰市集竞争轨范，酿成浪掷；照章向商家和耗尽者公示补贴信息，不合补贴总数进行夸大宣传；不彊制或变相强制商家参加补贴步履，切实保险商家自主订价权；对商家和耗尽者恪守无悔过原则，确保促销补贴步履平允性，欠亨过遴荐性补贴伤害中小商户利益；积极构建耗尽者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的致密生态。
京东甘愿模范补贴步履、阻抑恶性竞争、莳植劳动质料、促进互利共赢；京东外卖将持续坚抓反内卷态度，坚硬阻毫不刚直竞争，阻抑“0元购”等恶性补贴，毫不以冲单量体现市步地位、制造市集泡沫。饿了么也甘愿开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，从耗尽者和商家需求启程，合理磋议披发补贴；坚硬阻抑恶性竞争；抓续莳植劳动质料；联接促进生态共赢。